ما الذي يستتبعه حظر إعلانات الكحول في وسائل الإعلام المطبوعة؟

سيدخل مشروع القانون ، الذي يغير الجزء رقم 2 ، المادة رقم 21 ، حيز التنفيذ في 1 يناير 2013. تحدث نواب الدولة دوما إيغور رودنسكي وسيرجي جيليزنيك عن حظر كامل للإعلان عن المشروبات الكحولية من أي نوع في وسائل الإعلام. ما الذي يهدد مثل هذا الحظر لوسائل الإعلام ومنتجي الكحول؟

ستدخل النسخة الجديدة من قانون "الإعلان" حيز التنفيذ في 23 يوليو 2012. يحظر الإعلان عن أي مشروبات كحولية. هذا ، وفقا لرودنسكي ، سيساعد على منع إدمان الكحول على السكان. ولكن نظرًا لأن جميع شركات تصنيع المشروبات الكحولية تقريبًا تدفع مقابل الإعلان ، فإن الفترة الانتقالية لإيقاف الترويج للمشروبات الكحولية ستستمر حتى 1 يناير 2013.

بعد توقف الإعلان تمامًا ، سيتمكن منتجو الكحول من توفير الأموال الضخمة التي دفعوها لوسائل الإعلام للترويج لعلامتهم التجارية للكحول.

في الوقت نفسه ، سيتم بيع العلامات التجارية المعروفة للمشروبات الكحولية في نفس الأحجام. لن يؤدي نقص الدعاية إلى تقليل المبيعات. شكلت منتجات الكحول عالية الجودة دائرة من المستهلكين الذين لا يشترط الإعلان عنهم لشراء علامة تجارية معينة من المشروبات.

سيتم بيع المنتجات الكحولية ذات العلامات التجارية غير المعروفة في نفس الحجم. نظرًا لأن تكلفة الكحول في غياب العلامة التجارية تكون دائمًا أقل بكثير. سيجذب هذا دائرة معينة من المشترين الذين لا يهتمون بالعلامة التجارية التي سيستخدمونها ، إذا كان السعر مقبولًا فقط.

فقط وسائل الإعلام التي كانت ميزانيتها تعتمد على الترويج لمنتجات الكحول ستعاني من حظر الإعلان. وفقًا للتقديرات الأولية من قبل المتخصصين ، ستفقد سوق الإعلانات ربحًا يبلغ عدة مليارات روبل.

بعض المواقع موجودة فقط على عائدات الإعلانات من منتجات الكحول. مع الحظر الكامل على الترويج للكحول ، تنفجر ببساطة مثل فقاعات الصابون ، أو ستضطر إلى التسجيل خارج الاتحاد الروسي وتستمر في القيام بما فعلته قبل تعديل قانون "الإعلان".

يعتقد معظم المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام أنهم لن يشربوا أقل من عدم وجود إعلانات عن المشروبات الكحولية. الإعلان هو ، أولاً وقبل كل شيء ، الترويج للعلامة التجارية ، والمنافسة ، وليس إشراك المستهلكين الجدد. ومع ذلك ، فإن علماء المخدرات لديهم رأي مختلف تمامًا. إدمان الكحول في روسيا أصغر بكثير. على وجه الخصوص ، تجاوز تعاطي البيرة جميع الحدود المعقولة. سيقلل نقص الدعاية بشكل كبير من عدد مدمني الكحول الجدد بين الشباب. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الإعلان عن المشروبات الكحولية يؤثر سلبًا على نفسية الأشخاص الذين سبق لهم تعاطي الكحول ، والذين وجدوا القوة وإدمان الإدمان ، وهناك عدة ملايين منهم في البلاد.