ما هي طرق البحث المكتبي؟

البحث التسويقي المكتبي عبارة عن مجموعة من الأساليب لجمع وتحليل المعلومات الواردة في المصادر الأولية أو الثانوية المفتوحة.

تصنيف طرق البحث التسويقي

من بين طرق البحث التسويقي يمكن تحديدها:

- خزانة (تسمى أيضًا ثانوية) - يتم فيها تحليل المعلومات التي تم جمعها بالفعل من قبل ؛

- المجال (الأساسي) - يتم إجراء الدراسات إذا لم تكن هناك بيانات كافية للبحث المكتبي ؛

مزايا البحث التسويقي هي السعر المنخفض ، السرعة العالية في الحصول على النتائج ، مجموعة واسعة من المهام.

- قياس الأداء (قياس الأداء) - تحليل موقف الشركة على أساس المقارنة مع المعيار.

يمكن أن يكون البحث المكتبي هو الأسلوب الأساسي والثانوي للتحليل. يمكن استخدامها للتحقق من بيانات البحث الميداني أو لطرح الفرضيات الأساسية ، أو لتعيين المهام لإجراء الاستطلاعات ، ومجموعات التركيز ، وما إلى ذلك. في بعض مناطق السوق المتخصصة للغاية ، لا يمكن حل مهام التسويق إلا باستخدام طرق ثانوية (على سبيل المثال ، أسواق الأدوية أو أسواق B2B))