كيفية كتابة نص إعلاني

عادة ما يكتب نصوص الإعلانات من قبل مؤلفي الإعلانات - جنبًا إلى جنب مع المخرجين المبدعين. يتم إنشاء البرنامج النصي على أساس الوظيفة والميزانية. يعتمد التوقيت وتوجيه الفيديو المستقبلي عليها. تم بناء النص وفقًا لقوانين العمل الأدبي ، وله معرض ، ومؤامرة ، وذروة ، وخاتمة.

دليل التعليمات

1

لكتابة نص برمجي ، يجب أن يتسلم مؤلف الإعلانات أولاً مهمة من العميل. يمكن أن تكون المهمة ، كقاعدة عامة ، مفصلة تمامًا: لحماية أنفسهم من الفشل ، ينظم العملاء مجموعات التركيز وتحديد ما يلزم عرضه أو مشاركته في فيديو مستقبلي ، وما لا يستحق العرض على الإطلاق. يعد هذا أمرًا مهمًا حتى يتمكن الفيديو من التأثير على الجمهور المستهدف على أفضل وجه ممكن ، والوقوف ضد الإعلانات التجارية الأخرى لمنتجات مماثلة وأن يكون واضحًا قدر الإمكان.

2

عند كتابة نص ، يجب أن نتذكر أن أصالته وتذكره يعتمدان بشكل أساسي على أصالة الفكرة ، ثم على الشخصيات. تزيل الفكرة الجيدة الفرض الخام للمنتج المعلن عنه. كقاعدة ، يحتاج مؤلف الإعلانات إلى ابتكار عدة أفكار (حوالي خمسة) ومناقشتها مع العميل ثم تنفيذ الأفضل.

3

نص الإعلان عبارة عن عمل أدبي صغير. هنا تحتاج الدراما الخاصة بك. المخطط الكلاسيكي لإنشاء الفيديو هو كما يلي: التعرض ، مؤامرة الرسم ، ذروة ، خاتمة. العرض هو ببساطة مقدمة للمشاهد في الموقف ، ولا يجب أن يستغرق الأمر أكثر من 5 ثوانٍ (يعود شخص إلى المنزل من العمل أو يجلس ، وما إلى ذلك). المنتج المعلن عنه لا يظهر في هذا الجزء من الفيديو حتى الآن.

4

في مقل العيون ، تحدث بعض الأحداث التي تؤدي إلى تقديم المنتج المعلن عنه. هذا هو المكان الذي يحدث فيه الصراع الرئيسي. على سبيل المثال ، فتاة تنسكب القهوة على بلوزة ، وترغب في غسلها وتختار بين مسحوق الغسيل المعلن عنه وبعضها الآخر في اتجاه الآخر. الذروة تستمر في تطوير المؤامرة ، حدث الحدث الرئيسي للفيديو ، يتم الكشف عن صفات المنتج المعلن عنه (في الحالة الموصوفة ، لم يتم إزالة بقعة القهوة ، صديقة تدعو الفتاة لاستخدام مسحوق الغسيل المعلن عنه ، تشك ، لكنها تحاول ، وليس هناك أي أثر للبقع).

5

الخاتمة هي "أخلاقية" للإعلان. بطل الفيديو مقتنع بأنه لم يستخدم المنتج المعلن عنه عبثا ، والآن هو بخير بفضل الخصائص الرائعة لهذا المنتج. قد يظهر مذيع هنا ينطق شعارًا إعلانيًا خلف الكواليس ("منظف N الجديد - لا أثر للبقع!").