كيفية تحديد فعالية الإعلان

يقول جون فاندرماكي: "إذا كان من الممكن قياس فعالية الإعلان حقًا ، لكانت شركات التأمين قد رسملته منذ فترة طويلة". كلاسيكيات الإعلان صحيحة - لا توجد حتى الآن طرق عالمية لتقييم فعالية الجهود الإعلانية. ومع ذلك ، لم يبق الإعلان بشكل كامل دون انتباه المحسنين - يتم تحديد فعاليته من خلال بعض المعلمات غير المباشرة. يميز بين الكفاءة الاتصالية التي تعكس درجة التأثير النفسي على الناس والاقتصاد.

ستحتاج

• تم اختيار مجموعة تركيز من 40-50 مستجيباً وفقًا لمبدأ التمثيل.
• نتائج دراسة الجمهور المستهدف (CA) ، تحديد خصائص ممثلها النموذجي.

دليل التعليمات

1

يجب النظر في أنسب النهج الذي يبدأ فيه استخدام طرق تقييم فعالية الإعلان حتى قبل بدء حملة إعلانية. هنا من الضروري تقييم التصور النفسي للمستجيبين. امنح مجموعة التركيز 3-5 خيارات للرسائل / الإعلانات الإعلانية ، واضبطها على مهمة التقييم الذاتي على مقياس من 10 نقاط.

2

يتم إجراء الاختبار التالي أيضًا قبل إطلاق الإعلان. قم بدعوة الممثلين الأكثر نموذجية لجمهورك المستهدف وأظهر لهم مجموعة مختارة من العديد من الرسائل الإعلانية ، بما في ذلك رسالتك. في نهاية المظاهرة ، اطلب إعلانًا لا ينسى. وبالتالي ، يتم تقييم تذكر الرسائل الإعلانية.

3

بعد ذلك ، نبدأ في تقييم فعالية الإعلان مباشرة أثناء الحملة. أبسطها هي الطريقة التي تحدد درجة جذب انتباه الزوار. يلاحظ المراقب كل من انتبه إلى الإعلان على مدى فترة من الزمن ، ثم يحسب درجة الجذب ، والمعروفة بأنها عدد الأشخاص الذين نظروا في الإعلان إلى العدد الإجمالي للأشخاص الذين مروا به.

4

بالتوازي مع الاختبار السابق ، قم بإجراء استبيان للعملاء أثناء الحملة الإعلانية. يجب أن يسأل المستجيبون عن مكان رؤيتهم للإعلان بالضبط.

5

في نهاية الحملة الإعلانية ، يتم تلخيص نتائجها باستخدام طرق أخرى. بادئ ذي بدء ، يتم حساب المؤشرات التواصلية لكفاءة الإعلان. يتم تحديد درجة التنفيذ على أنها عدد الأشخاص الذين تذكروا الإعلان إلى العدد الذي لم يتذكره (يتم إجراء الدراسة نفسها عن طريق استطلاعات هاتفية لأشخاص من الجمهور المستهدف بعد عدة أيام من انتهاء الحملة الإعلانية).

6

بعد ذلك ، يتم استخدام طريقة روبنسون. تم اختيار 200 ممثل لآسيا الوسطى ، وتم تقديم قائمة بالعلامات التجارية المعلن عنها. يجب على كل مستجيب الإجابة على السؤال عما رآه / قرأ / سمع في الإعلان عن هذه العلامة التجارية.

7

تتعلق كل طريقة من الأساليب المذكورة أعلاه بتقييم الفعالية التواصلية. يتم الحساب الاقتصادي لفعالية الإعلان عن طريق حساب الزيادة في متوسط ​​حجم التداول اليومي أثناء وبعد الإعلان كنسبة مئوية من الأصل.

حول فعالية حملة إعلانية