كيفية تغيير اسم الشركة وعدم فقدان العملاء

إن الجمع بين السمعة المكتسبة على مر السنين واسم جديد غير معروف لأي شخص ليس مهمة سهلة. من ناحية الاستثمارات المالية. من ناحية أخرى - خطر فقدان العملاء. كيفية تغيير الاسم دون التخلي عن مراكز السوق.

لا تقوض الثقة

بالطبع ، إعادة تسمية (تغيير الاسم) لا يعني تغيير العلامة التجارية (تغيير كامل للعلامة التجارية). إذا استمر التعرف على الشعار وهوية الشركة ، يتم تبسيط المهمة في بعض الأحيان. الشيء الرئيسي هنا هو عدم تقويض ثقة العملاء. للقيام بذلك ، تحتاج أولاً إلى إقناعهم بأن تغيير الاسم لن يستلزم تغييرات في جودة الخدمة أو المنتج الذي تمثله الشركة.

لهذا ، وكذلك من أجل التنفيذ الناجح للاسم الجديد ، نحن بحاجة إلى شركة اتصالات جادة. يجب تفعيل كل الوسائط: الإعلان ، الإعلام المطبوع ، التليفزيون ، الراديو ، الإنترنت.

الاسم الأول

ولكن أولاً ، هناك حاجة إلى تطوير دقيق لاسم جديد. لأي سبب من الأسباب لا يتغير اسم الشركة ، فهذه مناسبة رائعة للإعلان عن نفسك مرة أخرى وفرصة لجعل العمل أكثر فعالية. الشيء الرئيسي هو عدم تفويت هذه الفرصة.

إعادة التسمية ليست مجرد تغيير للاسم وشعار جديد. هذه حملة كاملة ، والتي ، في النهاية ، سترفع العمل إلى مستوى جديد ، مما يزيد من فعاليته.

لن يكون الاسم الجديد أكثر نجاحًا من الاسم القديم إذا لم يأخذ اختياره في الاعتبار احتياجات الجمهور المستهدف ، وطرق تحديد موضع المنتج واتجاهات تطوير السوق. يمكن أن تكون إعادة تسمية الأفكار ، ولكن من المهم إجراء بحث شامل في السوق وعمل الشركة الذي يحتاج إلى العثور على اسم جديد. ولا يمكن لغير متخصصي التسويق والتخطيط الاستراتيجي القيام بذلك بشكل احترافي. بعد جمع المعلومات ، جاء دور المبدعين. بمعرفة مجموعة من الصفات المعينة التي يقدر المستهلكون علامة تجارية معينة لها ، يمكنهم تطوير اسم جديد بحيث ينقل تمامًا معلومات حول هذه الصفات إلى المستهلك.

من المهم تحليل جميع المعاني الدلالية للاسم المختار ، للقيام بتحليله الصوتي. بعد كل شيء ، ثبت علميا - مجموعات معينة من الأصوات تسبب ارتباطات معينة في الناس - من الحزن إلى الفرح.