كيفية عمل كتاب العلامة التجارية

كتاب العلامة التجارية ليس مجرد ألبوم يحتوي على صور جميلة وشعارات وألوان الشركة. هذه مجموعة من القواعد حول تصميم المنتجات والوثائق ، وترويج السلع والخدمات ووضعها.

كتاب العلامة التجارية هو كتاب يحتوي على قوانين تمثيل العلامة التجارية في البيئة الخارجية. نظرًا لأنها تستهدف جمهور المستهلكين ، يتم إنشاء مفهوم العلامة التجارية بناءً على بيانات حول العملاء المحتملين.

كيفية عمل كتاب العلامة التجارية

أولاً ، عليك أن تصف بمزيد من التفصيل ميزات العملاء المحتملين: العمر والجنس والوضع الاجتماعي والقيم والتفضيلات والاهتمامات. بناءً على هذه البيانات ، يتم تشكيل المهمة والفلسفة وقيم العلامة التجارية. البيانات عن الجمهور المستهدف ضرورية للشركة لتلبية احتياجات العملاء ، مع التركيز عليها.

من المهم أن نبتكر شعارًا جذابًا قصيرًا يدفع المستهلكين للشراء. كما أنها مسجلة في كتاب العلامات التجارية.

بعد كتابة مفهوم العلامة التجارية ، يتبع المكون الملون في كتاب العلامات التجارية - الهوية المؤسسية للشركة. يحتوي على أمثلة للشعار بالألوان وبالأسود والأبيض ، وألوان الشركة ، والخطوط ، ورؤوس الأوراق للمستندات والرسائل ، وبطاقات العمل ، والهدايا التذكارية ، إلخ.

يتم استكمال كتاب العلامة التجارية بمفهوم الترويج. وتتضمن صورًا إعلانية ونصوصًا ووصفًا لمخطط الإعلانات التجارية على شاشة التلفزيون وتخطيطات الرسائل الصحفية.

على الرغم من حقيقة أن كتب العلامات التجارية متشابهة في مكوناتها ، فقد يختلف محتوى الكتب اعتمادًا على نوع نشاط الشركة. على سبيل المثال ، ستظهر عينات من الإيصالات وعلامات الأسعار وصور الزي الرسمي للبائعين في دفتر العلامات التجارية للمتجر. وسيحتوي كتاب المطعم على عينات من تصميم القاعة ، وتقديم أمثلة ، وأشكال قوائم الطعام وقوائم النبيذ.