كيف تكتب نص الإعلان

إنشاء الإعلان هو عمل إبداعي ومثير للاهتمام ومتعدد الجوانب ولكنه شاق. لا عجب فلاديمير ماياكوفسكي ، مؤلف حملات إعلانية طويلة الأمد لكنها فعالة بمعايير اليوم ، التي تسمى الإعلان "التنوع ، الخيال". يجب كتابة أي رسالة إعلانية بحيوية ووضوح ومثيرة للاهتمام ومقنعة. يجب أن تكون أخلاقية وصادقة وموضوعية ومحددة. كيفية إنشاء نص إعلاني يلبي جميع هذه المتطلبات؟

دليل التعليمات

1

يقدم أسياد النص الكثير من النصائح الأساسية حول كتابة نصوص إعلانية معقولة. هنا هم الرئيسيون.

تخطيط تكوين الرسالة الإعلانية بنفس طريقة تكوين تركيبة صغيرة. العنوان (الشعار) ، المقدمة (البداية) ، الجزء الرئيسي ، الخاتمة. بالطبع ، إذا كان من المخطط وضع إعلانك في جملتين أو ثلاث ، فيمكن تقليل البنية التركيبية.

2

اكتب نص الإعلان كما لو كنت تخاطب شخصاً واكتب له رسالة. عند مناقشة مزايا المنتج أو الخدمة المعلن عنها ، قدم حقائق بسيطة وعنيدة (البحث والاختبار وأمثلة على الوفاء بالتزامات الضمان وشهادات ممتنة للمستخدمين وتقييم عرض أسعار السوق للسلع).

3

لا تحاول الإعلان عن جميع مزايا منتجك ، حدد المزايا الرئيسية. في الوقت نفسه ، لا تبالغ في مزايا المنتج - يجب أن تكون كافية لخصائصه الحقيقية وجودته. تجنب اللغة الغامضة - كن دقيقًا.

4

عند توصيف المنتج ، لا تركز على ما يجب أن يفعله المشتري به - أكد على ما سيفعله المنتج له. لا تستخدم الكلمات غير المقنعة "يمكن" ، "سوف" ، "يمكن" (من الأفضل أن نقول مباشرة: المنتج جيد ومناسب في مثل هذا). لا تقارن منتجك بالمنافسين.

5

اكتب باختصار. إذا كان نص الإعلان لا يزال يتطلب حجمًا ، فاعمل مع تصميمه الرسومي. حدد الفقرات المطلوبة بخط غامق أو مائل. حاول ألا تستخدم أكثر من نوعين من الخطوط. الحفاظ على التناسب بين المسافات والفقرات. إبراز الفكرة الرئيسية ، فكرة اقتراح إعلان في مخطط كبير.

6

استخدم بمهارة ما يسمى ب عبارة echo - نهاية النص ، التي تكرر الجوهر الأساسي للرسالة الإعلانية ، اقتراحها الرئيسي وتعطيها نظرة كاملة. قد تكون النهاية هي ذكر علامة تجارية أو شعار أو عبارة أخرى تم ابتكارها خصيصًا لهذا الترويج.

7

ضع في اعتبارك مدى وجيزة وواضحة سيتم رسم الارتباط إلى جهات الاتصال (عنوان المنفذ مع أو بدون مخطط أو رقم هاتف أو إشارة إلى موقع الشركة على الويب أو معلومات أخرى ستكون مطلوبة لشراء البضائع أو طلبها).

انتبه

غالبًا ما يسيء المعلنون إلى استخدام الضمير "نحن" في المواد الإعلامية الخاصة بهم. من الأفضل مناشدة مصالح عملائك المحتملين. لا "نحن نقدم لك

"و" ستصبح المالك

نصيحة مفيدة

وتشمل أوجه القصور الواضحة في نصوص الإعلان استخدام الطوابع ("قرش ينقذ قرشًا" وغيرها) ، الزائد مع جمل طويلة دون "انفجارات" الكلام العاطفي.

"الإعلان: فن الكلمات" ، ن.ن. كوختيف ، 1997