المنتج كأداة تسويق

المنتج هو أهم جزء من المزيج التسويقي. قبل البدء في الإنتاج ، من الضروري إجراء أبحاث السوق. سيسمح لك هذا بمعرفة توقعات المستهلكين وإطلاق منتج مطلوب.

دليل التعليمات

1

في التسويق ، يمكن عرض المنتج من جانبين. من ناحية ، إنها وسيلة يمكن للمستهلك من خلالها تلبية احتياجاته. من ناحية أخرى ، المنتج هو منتج مخصص للبيع.

2

يمكن تسمية المنتج بأي شيء يمكن أن يلبي حاجة أو حاجة. هذه هي الخدمات والعمالة والأشياء المادية. يشمل المنتج في التسويق مجموعة من الخصائص التي تهم المستهلك. يمكن أن تكون هيبة ، تغليف ، قيمة مقابل المال.

3

إذا نظرنا إلى هذا المفهوم من وجهة نظر التسويق ، فإن المشتري لا يحصل على المنتج نفسه ، ولكن الفوائد التي يوفرها. وتشمل الخصائص الرئيسية للمنتج: الموثوقية والمتانة والوظائف والتصميم والقدرات المريحة والهيبة.

4

هناك العديد من تصنيفات المنتج. وفقًا للغرض منها ، يتم تقسيمها إلى أغراض التبادل وطلب المستهلك والإنتاج. وفقًا لشروط الاستخدام ، يمكن أن تكون السلع للاستخدام على المدى القصير والطويل. حسب درجة التجهيز وطبيعة الاستهلاك: المنتجات النهائية والمكونات والمنتجات نصف المصنعة والمواد الخام.

5

يتم تصنيف البضائع حسب الغرض والغرض إلى: السلع الكمالية والسلع الفاخرة والسلع الاستهلاكية والطلب اليومي. وفقًا لطريقة التصنيع ، يمكن تمييز المنتجات القياسية والفريدة من نوعها. يمكن أن تكون الخدمات محلية واجتماعية وتجارية.

6

قبل إصدار المنتج ، يجب على المؤسسة فحص منتجات المنافسين وفهم سبب شراء العملاء لها. تحتاج الشركة لإجراء بحث تسويقي شامل. سيسمح لك ذلك بمعرفة الوضع في السوق بشكل أفضل.

7

بالإضافة إلى ذلك ، يجب على الشركة الإجابة على عدد من الأسئلة: من سيكون المستهلك الرئيسي للمنتج ، وما هي قدرة السوق ، هل سيؤثر الموسمية على المبيعات؟ من الضروري أيضًا التفكير في رد فعل الشركات المتنافسة على إطلاق البضائع ، لتحديد قنوات التوزيع. من المهم أن نفهم ما إذا كان إنتاج هذا المنتج سيعزز سمعة الشركة وما هي دورة حياة المنتج.

8

عندما يدخل منتج جديد إلى السوق ، يبدأ المستهلكون في تشكيل موقف تجاهه. تتكون عملية الإدراك من خمس مراحل.

أولاً ، يتلقى المستهلك معرفة سطحية عامة حول المنتج الجديد ، ثم يُظهر اهتمامًا بالمنتج - يبدأ في البحث عن معلومات حول المنتج.

9

في المرحلة الثالثة يقرر المستهلك ما إذا كان سيستخدم هذا المنتج أم لا. في المرحلة الرابعة ، يقوم المشتري بشراء البضائع وإجراء اختبار. المرحلة النهائية هي الحكم على المنتج. يقرر المستهلك ما إذا كان سيستخدم المنتج أم لا.

المنتج والخدمة في التسويق