العلامة التجارية والعلامة التجارية: ما هو

من السهل الخلط بين قراءة المقالات الإعلانية حول العلامات التجارية المختلفة. كيف تختلف العلامة التجارية عن العلامة التجارية؟

تعتمد العلامة التجارية دائمًا على المنتج - إنها جوهرها. لذلك ، يمكننا القول أن العلامة التجارية تعتمد على نوع المنتج الذي تقدمه. عندما يشتري المشتري منتجًا ، غالبًا ما يشتري مع المنتج وعدًا قدمته الشركة المصنعة ، وهي صورة معينة تطورت. يمكننا القول أن العلامة التجارية تقوم على ثلاث ركائز:

· المنتج نفسه ، قيمه الوظيفية ، خصائص المنتج المهمة للعميل.

· المشاعر التي يجلبها المنتج للمشتري. على سبيل المثال ، غالبًا ما يكون فنجان القهوة ليس مجرد فنجان قهوة ، إنه توقع لراحة جيدة ، والمجلة اللامعة هي طريقة للاسترخاء بعد يوم عمل شاق. تظهر هذه العواطف بشكل واضح جدًا في الإعلانات التلفزيونية للسيارات: نادرًا ما ترى إعلانات حيث يتم التركيز على السيارة نفسها ، وفي كثير من الأحيان نرى صورة معينة ، والعواطف التي يمكن أن تقدمها لنا هذه السيارة.

· التجربة التي وعدنا بها. سيصبح طفلك أكثر ذكاءً إذا تناول فيتاميناتنا. باستخدام طابعتنا ، ستكون مستنداتك في وضع مثالي. استخدم خدماتنا - وسوف ننقذك من مشكلة تزعجك. كل هذه أمثلة على التجربة الإيجابية التي وعدنا بها منتجو البضائع - والتي تعد جزءًا من العلامة التجارية.

كيف تختلف العلامة التجارية عن العلامة التجارية؟

العلامة التجارية هي علامة يحدد المستهلك من خلالها منتج (منتج أو خدمة) من بائع واحد ويميز هذا المنتج عن منتج المنافسين. قد تكون هذه العلامة اسم أو عنوان المنتج أو صورة أو شعار أو علامة أو رمز. العلامة التجارية هي صورة تتطور في رأس المستهلك. تتكون هذه الصورة من كل شيء مألوف للمستهلك ومرتبط بالمنتج ، وهو أمر مهم بالنسبة له. لذا ، فإن أي علامة تجارية هي علامة تجارية ، ولكن ليست أي علامة تجارية هي علامة تجارية. يمكننا القول أن العلامة التجارية تختلف عن العلامة التجارية من خلال وجود المعنى ، الذي يتشكل في رأس المستهلك. في حالة ظهور الارتباطات الإيجابية لعلامتك التجارية في رأس المستهلك ، يتم تشكيل العلامة التجارية.

يتوقع العملاء من الشركة المصنعة أكثر من الخصائص البسيطة للمنتج ؛ فهم يتوقعون أن يحل المنتج مشاكلهم. كما أنهم ينتظرون المزيد من الأفكار العالمية وراء شراء كعكة أو أحمر شفاه. كل هذا يعطيهم علامة تجارية - إذا تم تشكيلها.

كيف يتم تكوين العلامة التجارية:

1. أولاً ، تشكل الشركة المصنعة علامة تجارية: تطور شعارًا ، ولحنًا للإعلان ، أو ترسم ملصقات أو تزيل إعلانات تجارية ، وتستعد للترويج للمنتج في السوق وتبدأ عملية الترويج.

2. بعد ذلك ، يتشكل اعتراف المستهلك بالسلع تدريجياً. هذه عملية دين ، حيث من الضروري أن يكون المنتج في المكان الذي يمكن شراؤه فيه ، وأن تواجه الشركة المصنعة إعلانًا عن هذا المنتج.

3. بعد أن بدأ التعرف على المنتج ، يقوم المسوقون بإنشاء اتصال ارتباطي في رأس المستهلك. من المهم ربط صورة المنتج بشيء إيجابي حقًا.

4. إذا نجح كل شيء ، فإن المستهلكين يفضلون منتجاتنا. هناك عدة طرق لتحقيق ذلك: تعديل وتحسين المنتج ، والإعلان عنه ، وتحفيز البائعين في المتاجر حيث سيتم بيع سلعنا. أخيرًا ، إذا كان العملاء يفضلون منتجاتنا حقًا ، فيمكننا رفع السعر قليلاً. وهذا ما يسمى علاوة السعر. ليس سراً أن منتجًا ذا خصائص مشابهة يمكن أن يكلف ألف روبل - وربما عدة مرات أكثر ، وغالبًا ما يكون هذا رسمًا للعلامة التجارية.

أخيرًا ، يمكنك أن ترى أن العلامة التجارية لا يمكن أن تكون منتجًا فقط. يمكنك صنع علامة تجارية من أي شيء: من أخصائي مستقل يقدم خدماته ، من مكان (تذكر "جسور العشاق" التي ربما تكون موجودة في كل مدينة) ، من مدينة ("باريس هي مدينة الأحلام" ، على الرغم من وجود المدينة ليست أسوأ) ، من حدث ، من المدينة

كما ترى ، كل شيء بسيط للغاية - والآن لن تخلط بين كلمتي "العلامة التجارية" و "العلامة التجارية".