كيفية الإعلان عن بنك

في ظروف المنافسة الشديدة ، أصبح الترويج الناجح لخدماتها أولوية بالنسبة للبنوك. يمكن أن تؤثر كل رسالة إعلانية يتم إنشاؤها كجزء من استراتيجية واضحة للتسويق والعملاء لمؤسسة مالية على اختيار المستهلكين ، وبالتالي تحقيق ربح.

دليل التعليمات

1

يتم تحديد أهداف السياسة الإعلانية لأي بنك على أساس أهدافه قصيرة المدى وطويلة المدى ، وحجمها. في إحدى الحالات ، سيكون ، على سبيل المثال ، الحفاظ على "سمعة رأس المال" المتراكمة بالفعل ، في الحالة الأخرى - إدخال اسم وصورة مرئية لعلامة تجارية جديدة في أذهان المستهلكين. بالنسبة لكليهما ، سيظل بيع المنتجات المصرفية في قطاعات السوق ذات الصلة على نفس القدر من الأهمية.

2

كيف تنظم الحملة الإعلانية المصرفية المناسبة؟ بادئ ذي بدء ، من خلال خلق مناسبة إعلامية لمثل هذا العمل. قد يستند هذا السبب إلى معلومات تهم العملاء المنتظمين والمحتملين - الأفراد والكيانات القانونية. على سبيل المثال: - أنواع جديدة من الخدمات ؛ - فتح حد ائتماني آخر ؛ - فوائد في خدمة العملاء والشركاء الكبار ؛ - تنفيذ مشروع استثماري واعد ؛ - المشاركة في برنامج رعاية ، إلخ.

3

عند تنظيم حملة إعلانية ، من المهم أن تتذكر أنه بالنسبة لأي جمهور مستهدف تقريبًا من البنك (مع تصحيح معين لفئة العملاء) ، سيكون ما يلي مهمًا: الراحة في الحصول على الخدمات المالية وجودة الخدمة والفوائد المحتملة. على الرغم من أن طلبات المستهلكين قد تكون مختلفة: فالقروض طويلة الأجل لتطوير الأعمال ذات صلة برواد الأعمال ، وقروض السيارات ، والرهون العقارية ، وخدمات الإنترنت للسكان.

4

ستساعدك معرفة الجمهور المستهدف على اختيار القناة الإعلانية المناسبة. إذا أعلن البنك ، على سبيل المثال ، عن أنواع جديدة من ودائع المعاشات التقاعدية ، فمن غير المحتمل أن يتم وضع هذه المعلومات في الصحافة التجارية لكبار المديرين. ولكن المنشورات في المدرجات الإعلامية لصندوق المعاشات التقاعدية ستجذب بالتأكيد انتباه العملاء المحتملين.

5

سيكون من المناسب لأي بنك أن يعلن عن هويته المؤسسية. يمكن للمصارف التي تنجح في تكوين صورة إيجابية أن تظهر في الإعلان عن إنجازاتها في إتقان أحدث تقنيات المعلومات ، والمستوى العالي من تنظيم العمليات التجارية وجميع إجراءات الخدمة.

6

من المهم التأكيد في المواد الإعلانية على فكرة انفتاح أنشطة البنك على الشركاء التجاريين وسلطات الدولة والبلديات والمساهمين والعملاء والموظفين.

7

التركيز المهم في الخدمات المصرفية الإعلانية هو المعلومات حول أمن المعاملات ، على التدابير الرامية إلى منع أي أعمال غير قانونية محتملة في القطاع المصرفي.

8

ما الذي يمكن أن يكون مفيدًا لتسليط الضوء على إعلانات البنك الخاص بك بين المنافسين المتشابهين؟ حملة ماهرة لعروض الحزمة ، وعد بمكافآت حقيقية وهدايا جذابة. لا تنسَ إعطاء إشارة لدعم إضافي عالي الجودة لمعلومات العملاء ، بما في ذلك عبر الإنترنت. فكر في المكون الإبداعي العاطفي لرسائلك الإعلانية.

انتبه

يتم تحديد مسألة نسبة حجم الإعلانات وتكرار إنتاجها اعتمادًا على أهداف الإعلان والميزانية والقدرات الفنية والإبداعية. في بعض الأحيان يكون من المنطقي إدارة الإعلانات التجارية القصيرة ولكن المتكررة والبث الإذاعي من المقالات الإعلانية النادرة والطويلة. يعد الشعار الناجح جزءًا لا يتجزأ من إعلانات البنك: "مصرف قوي لبلد قوي" ، "يقاس السمعة بالصدق" ، "نحافظ على القيم" ، "نخلق الثروة".

نصيحة مفيدة

بشكل عام ، تم تصميم السياسة الإعلانية للبنك كجزء من سياسة الاتصالات التسويقية مع القسم التقليدي لاتصالات ATL (فوق الخط) و BTL (تحت الخط).

ATL - هذه أحداث إعلانية على التلفزيون والإذاعة والصحافة وعلى الإنترنت ؛ الإعلان الخارجي ؛ الإعلان عن النقل ، في دور السينما ، وما إلى ذلك. BTL هي أحداث ترويجية: إجراءات العلاقات العامة (العلاقات العامة) ، والتسويق المباشر ، والمعارض ، والبرامج الخيرية ، إلخ.

تأليف الشعارات. القاموس الروسي الأول للشعارات المصرفية.