كيفية عمل بريد مباشر

على الرغم من حقيقة أن النشرات الإخبارية كنوع من التسويق المباشر ظهرت مؤخرًا نسبيًا ، إلا أنها تكتسب شعبية متزايدة في العالم. كوسيلة إعلانية فعالة ، تختارها الشركات الصغيرة والحيازات الكبيرة.

فوائد البريد المباشر

يعد البريد المباشر أو العنوان البريدي أحد أشهر الطرق وأكثرها فاعلية في الترويج للسلع والخدمات. يسمح لك بالوصول إلى الجمهور المستهدف بأقل تكلفة ممكنة. بمساعدتها ، يمكنك تقديم الشركة للعملاء المحتملين ، وإخبارهم بالأخبار ، والحصول على تعليقات حول جودة الخدمة ، وتهنئتك في العطلات ، وما إلى ذلك.

تشمل المزايا الرئيسية الأخرى للبريد المباشر ما يلي:

- انتقائية عالية للاتصالات مع الجمهور المستهدف ؛

- القدرة على تخصيص الإعلانات ، مما يسمح لك بتمييز الإعلان عن الدفق الإعلاني العام ؛

- ضيق الوقت والمساحة للتوزيع.

تجميع قاعدة بيانات لإرسالها بالبريد

يعتمد نجاح الرسائل المباشرة إلى حد كبير على الدخول الصحيح إلى الجمهور المستهدف. إن العناوين الفعلية للجمهور المستهدف هي التي تشكل الأساس للرسائل الإخبارية. بالنسبة للأسواق الاستهلاكية ، تتكون القاعدة عادةً من دائرة من العملاء المنتظمين الذين وافقوا على تلقي معلومات من البائع. في نفس الوقت ، البريد الجماعي (أو البريد العشوائي للجميع) لا يستحق ذلك. قد يؤثر هذا سلبًا على سمعة الشركة ، وكذلك ، في حالة شكاوى العملاء ، يؤدي إلى غرامة من قبل السلطات التنظيمية. علاوة على ذلك ، فإن بريد المعجبين أقل فعالية من البريد المستهدف المدروس جيدًا.

في الأسواق الصناعية ، ليس من الممكن دائمًا إنشاء دائرة من العملاء المنتظمين ، وأحيانًا تكون تفاصيل السلع المباعة بحيث تحصل عليها شركة واحدة مرة واحدة. وينطبق الشيء نفسه على المنتجات المبتكرة. لذلك ، يمكن أن تتضمن قاعدة البيانات جهات اتصال للمستهلكين المحتملين - على سبيل المثال ، شركات البناء أو النفط.

عند بيع أي سلع أو خدمات ، من المهم إرسال رسالة إلى الشخص الذي يقرر البيع ، أثناء بيع الإعلانات - إلى الشخص المسؤول عن التسويق ، وما إلى ذلك. لا يمكن دائمًا العثور على عناوين هؤلاء المتخصصين في مصادر مفتوحة ، ويمكن أن يؤدي إرسال الرسائل إلى صندوق بريد عام إلى أن الرسالة لن تصل إلى المرسل إليه ولن يتم النظر فيها. لذلك ، غالبًا ما يسبق مرحلة إرسال الرسائل "مكالمات باردة" لتوضيح تفاصيل الاتصال بالأخصائيين المناسبين.

خادم البريد

نقطة أخرى يجب أن تؤخذ بعين الاعتبار أولاً هي المكان الذي سيتم إرسال البريد منه. خوادم البريد لها حدود على عدد رسائل البريد الإلكتروني الصادرة. لذلك ، بالنسبة لـ Gmail ، الحد الأقصى هو 100 حرف في اليوم ، لـ Mail.ru - 120 رسالة مرسلة. وبالتالي ، فإن خدمات البريد الإلكتروني المجانية ليست مناسبة للبريد الجاد. في عناوين الشركات ، يتم تحديد القيود على عدد الحروف من قبل الموفر. مع البريد المستمر ، يجب عليك شراء خادم البريد الخاص بك.