الإعلان كأداة اتصال

الإعلان هو أحد مكونات الاتصالات التسويقية المتكاملة ، إلى جانب الدعاية والعلاقات العامة والمبيعات الشخصية وترويج المبيعات.

دليل التعليمات

1

الإعلان يحتوي على جميع العناصر الكامنة في الاتصال. باستخدامه ، يتم نقل المعلومات حول السلع أو الخدمات من الشركة المصنعة إلى المشتري المحتمل. هناك العديد من القنوات لنقل هذه المعلومات ، وكذلك ملاحظات العملاء لكل منها.

2

الغرض الرئيسي من الدعاية في نظام الاتصالات التسويقية هو تسويق السلع وترويج الخدمات. تقوم بمهام مثل إعلام ، تحريض ، تحديد المواقع ، تذكير ، بناء الصور والاحتفاظ بالعملاء المخلصين.

3

الحث هو تكوين تفضيلات خطوة بخطوة لمنتج ما ، ودافع العميل لاختياره. الموضع - تخصيص مكان المنتج بين منافسيه. بناء الصورة - إنشاء علاقة جيدة طويلة الأمد مع المنتج. التذكير هو التحديث المستمر لمعلومات المنتج في ذاكرة الشخص.

4

يؤدي الإعلان مهامه ، في إشارة إلى دوافع المستهلكين: ما يريدون الحصول عليه من المنتج. يوضح هرم ماسلو بوضوح ما يسعى الناس من أجله في كل مستوى.

5

هناك قنوات أساسية وإضافية لتوزيع الإعلانات. أهمها وسائل الإعلام المطبوعة والإنترنت والتلفزيون والإذاعة والإعلان في الهواء الطلق. لكل من هذه القنوات إيجابياتها وسلبياتها.

6

يتم استخدام قنوات إضافية بشكل أساسي كجزء من الحملات الإعلانية. هذا هو الإعلان المطبوع والمعارض والأسواق ومنتجات تذكارية.

7

تتميز الأنواع التالية من الإعلانات المطبوعة: الكتالوجات والكتيبات والنشرات والكتيبات. يتم توزيعها إما من قبل المروجين ، أو من الشركاء ، أو في المناسبات الخاصة.

8

المعارض والمعارض هي أيضا مكان لتوزيع الإعلانات. المعرض هو حدث قصير الأجل يقام مرة في السنة في نفس الوقت تقريبا. الغرض منه هو إطلاع المستهلكين على عينات من السلع والخدمات. المعرض هو أيضا حدث قصير الأجل. إنه جزء من حدث أكبر ويهدف إلى توزيع عينات المنتج.

9

الإعلان عن الهدايا التذكارية هو هدية للمشتري المحتمل من الشركة المصنعة. من بين الهدايا التذكارية الأكثر استخدامًا هي التقاويم والهدايا التجارية والمنتجات الصغيرة التي تحمل شعار الشركة - الأقلام والولاعات وسلاسل المفاتيح.

10

كجزء من حملة إعلانية ، يتم دمج قنوات مختلفة لنقل المعلومات. القاعدة الرئيسية في هذه الحالة هي إنشاء نمط واحد من الرسائل والتصميم لجميع القنوات.

الإعلان في عملية الاتصال ، أ. ميزينتسيف