كيفية إنشاء علامتك التجارية
فيديو: كيف تصنع علامة تجارية مميزة؟ - Branding 2024, يوليو
نيسان Teana هي علامة تجارية للسيارات للأثرياء. Apple هي علامة تجارية لرجل أعمال ناجح. بيرة Klinskoe هي علامة تجارية للشباب المتواضع. كل هذه الأشياء المختلفة توحدها شيء واحد: فهي معروفة ، واسمها وحده يسبب روابط معينة ، على سبيل المثال ، مع مجموعة من الناس ، مع صورة ، وأسلوب حياة. بالإضافة إلى ذلك ، فهي معروفة جيدًا ، والاختيار بين بيرة Klinsky والبيرة غير المعروفة من نفس فئة السعر ، من المرجح أن يفضل المشتري الخيار الأول. ماذا يحتاج منتجك لامتلاك علامة تجارية؟
دليل التعليمات
1
لإنشاء علامة تجارية لمنتجك ، تحتاج إلى معرفة المنتجات المماثلة الأخرى الموجودة في السوق وأيها له أقوى علامة تجارية. سيصبح منافسك. مهمتك هي وضع منتجك كما هو ، ولكن مع بعض المزايا. على سبيل المثال ، الشامبو للشعر الدهني لا يشطف الشعر جيدًا فحسب ، بل يعمل أيضًا على فروة الرأس حتى لا يصبح الشعر دهنيًا لفترة طويلة ، لأن فروة الرأس هي "المسؤولة" عن الشعر الدهني المفرط.
2
تحمل العلامة التجارية دائمًا رسالة إيجابية لدائرة معينة من الأشخاص. بالنسبة لشخص يقود نيسان Teana ، يمكن أن تكون هذه الرسالة الإيجابية أناقة ومتانة السيارة ، إلى جانب موثوقيتها. بالنسبة لشخص يشرب Klinskoye - الاسترخاء ، والمرح ، والتحرر من الالتزامات ، والقدرة على "الذهاب إلى الحافة".
3
العلامة التجارية تتكون من أشياء صغيرة. يمكن أن تتحول كل التفاصيل إلى مفتاح وفشل. يمكنك إطالة عمر السيارة - وهي جودة مهمة جدًا لها ، ولكن مستوى مبيعاتها منخفض ، لأن الأشخاص الراغبين في شراء هذه السيارة بالذات يحتاجون إلى السلامة والأناقة والقدرة على القيادة بسرعة عالية ، إلخ.
4
ابدأ الترويج للعلامة التجارية قبل إطلاق المنتج في السوق ، مما يزيد من اهتمام المستهلك. قبل الذهاب إلى المتجر وشراء شامبو (سنستخدم المثال مع شامبو للشعر الدهني) ، يجب على المستهلك أن يدرك تمامًا أنه من بين أمور أخرى ، هناك شامبو خاص يعمل بشكل جيد على فروة الرأس الزيتية ، والتي تميزه عن جميع الآخرين الشامبو مماثلة.
5
لا ينبغي أن يكون الترويج عدوانيًا. لقد سئم المستهلكون من العرض المفرط للسلع والخدمات. يمكنك البدء بالعروض الترويجية (توزيع أنابيب صغيرة من الشامبو مجانًا) ، خاصةً لأن العديد من الناس ينظرون إليها بشكل إيجابي تمامًا ، ثم انتقل إلى الإعلان في المجلات النسائية ، ثم إلى التلفزيون.
