كيفية تحديد القدرة التنافسية للمنتجات

العامل الأساسي في نجاح منتج في السوق هو قدرته التنافسية. ويشمل مجموعة كاملة من خصائص التكلفة والمستهلك للمنتج ، ويظهر ميزته على نظائر الشركات المتنافسة في عرض السوق الواسع.

دليل التعليمات

1

لتحديد القدرة التنافسية لأي منتج ، قم بدراسة متطلبات المشترين لقطاع السوق الذي يمكن بيعه فيه. باستخدام الأساليب الاجتماعية والخبيرة ، قم بتقييم أهمية كل معيار يوجه المستهلك عند شراء هذا المنتج.

2

حدد عينة سوق موجودة مشابهة للمنتج الذي يتم تقييمه. يجب أن يكون هذا المنتج قريبًا من احتياجات ومتطلبات المستهلك ، في طلب ثابت. قارن منتجك بعينة منتج بثلاث طرق تساعدك على تحديد القدرة التنافسية.

3

تقييم الصفات الاستهلاكية لمنتج منافس. للقيام بذلك ، أجب على عدد من الأسئلة. إلى أي مدى يفي المنتج التنافسي باحتياجات المستهلك؟ هل يحمل وظائف إضافية (يقدم خدمات إضافية) بالإضافة إلى الوظيفة الرئيسية؟ تحليل وتقييم الصفات الجمالية والتنظيمية والمريحة للعينة وشهرتها وصورتها. تميز المعلمات الجمالية للمنتج عقلانية الشكل والتعبير الإعلامي واستقرار نوع المنتج وكمال أداء إنتاجه. تُظهر بيئة العمل درجة الراحة والراحة للمنتج لشخص ما. ضع في الاعتبار أيضًا المعلمات التنظيمية للمنتج ، والتي تعكس خصائصه ، التي ينظمها القانون والمعايير والقواعد الإلزامية.

4

تقدير المعلمات الاقتصادية للمنتج التنافسي. في الواقع ، بالإضافة إلى مطابقة احتياجات العملاء المحددة ، تختلف المنتجات المماثلة في تكلفة تلبيتها ، أي السعر.

5

انتبه إلى الخصائص التجارية (التنظيمية) للعينة. قد تشمل الضمانات وخدمة ما بعد البيع للسلع ، ونظام الخصومات ، وشروط التسليم والدفع (القروض والأقساط).

6

بناءً على نفس المعايير ، قم بتقييم منتجاتك. ثم قارن النتائج ببيانات منافس. المنتج الأكثر اتساقًا مع رغبات المستهلك سيكون أكثر تنافسية. وهذا يعني أن الشركة المصنعة ستحقق أداءً أفضل في سوق معينة.