كيفية تطوير علامة تجارية

لا تزال العلامة التجارية في روسيا صناعة نامية ، ولكن كل عام تحظى بأهمية متزايدة. تم تصميم العلامة التجارية لتمييز المنتجات في بيئة تنافسية. ليس من الصعب من الناحية النظرية تطويره ، ولكن الشيء الرئيسي هو عمله الحقيقي في الممارسة.

دليل التعليمات

1

الانخراط في التسمية. قم بتطوير اسم علامة تجارية ، من المستحسن إنشاء عدة أسماء بديلة - بعد اختبار اسم واحد ، قد تحتاج إلى تغييره. ثم انتقل إلى تطوير الشعارات. يجب أن يكون هناك شعار رئيسي واحد ، بالإضافة إلى عدة شعارات جانبية للحملات الإعلانية.

2

تابع المكونات المرئية. إنشاء شعار وتصميم خط الإنتاج وتصميم المواد الترويجية.

3

تقسيم السوق وتحديد الجزء المستهدف. للقيام بذلك ، قم بإنشاء "ملف تعريف" للقطاع ، وتحليل دوافع المستهلك وتفضيلاته ، وتحديد الاحتياجات التي لا يستطيع منافسوك تلبيتها ، وكذلك متطلبات العلامة التجارية "المثالية" ، والاختلافات عن العلامات التجارية المنافسة. بعد الانتهاء من كل هذه النقاط ، ستحصل على مفهوم العلامة التجارية المستقبلية.

4

طوّر إستراتيجية - الطرق التي ستستخدم بها موارد المؤسسة لخلق قيمة العلامة التجارية. ابدأ بتحديد المواقع - نظام من المناهج والأساليب لدراسة الظواهر وعمليات تشكيل مواقف العلامة التجارية المحتملة اعتمادًا على فوائدها ومزاياها وأهمية هذا الموقف للجمهور المستهدف.

5

شكل الاتصالات. تعتمد فعالية إيصال معلومات موضع العلامة التجارية للجمهور المستهدف على ذلك. استخدام الدعاية والعلاقات العامة وبناء سمعة إيجابية وترويج المبيعات والتجارة. تطوير قنوات التوزيع ، وبعد ذلك يمكنك التحكم في وضع الشركة.

6

الانخراط في التسعير. تعد العلامة التجارية نفسها من الأصول القيمة للشركة ، والتي تتناسب إلى حد ما مع السعر والقيمة الحقيقية للزيادة في أرباح السلع ذات العلامات التجارية. إن استخدام العلامة التجارية كأصل ، جنبًا إلى جنب مع استراتيجية إدارة العلامة التجارية الصحيحة ، يمنح الشركة ربحًا إضافيًا.